主持人（周园）：各位领导、各位专家、各位嘉宾，大家上午好！我是波士顿咨询公司的全球合伙人和董事总经理周园，能够为中国生态和四川省的生态保护，大熊猫的保护贡献我们的一份力量，实在是幸甚至哉。

　　主持人（周园）：这位嘉宾是峨嵋电影集团党委副书记、总裁向华全先生。四川省两大名片，一个是熊猫一个是川菜，其实熊猫不仅是熊猫的名片，也是中国的IP，我们如何利用这么好的IP，如何通过文创产业，通

过熊猫的魅力使中国文化更好的走向世界？ 

　　嘉宾（向华全）：谢谢我们的主办方邀请我，也谢谢主持人很好的问题。我们熊猫文创首先要把熊猫文化弄清楚，我感觉我们前面六位专家在大熊猫的生物物种研究、保护以及对熊猫和人类，熊猫和自然，熊猫和社会的这些关系的研究，实际我感觉这是对熊猫文化的原创性贡献，所以作为文化人，要做熊猫文创产业，要传播熊猫文化，首先要向我们熊猫文化研究原创者致敬，向前面六位，他们代表的是熊猫文化的原创者和贡献者，因为有他们的研究才带动和影响了政府、科研机构、社会社团和民间对大熊猫这个物种，和大熊猫所在的自然生物多样性的保护和研究，应该说熊猫文化的源头就在我们前面六位专家。

　　嘉宾（向华全）：致敬最好的办法我想就是把他们的思想价值和研究成果向世界推荐，向全社会推荐，因为这个问题就对我们熊猫文创产业有怎么样认识和定位的问题，有的人认为熊猫文创产业好像是冲着创造经济价值去的，我的理解，熊猫文创产业的第一目标是传播熊猫文化的思想价值和审美价值，让这种保护熊猫的思想和保护自然，保护生物多样性，实现绿色发展的思想理念，通过文创产品和文创产业向全社会全世界推广，这才是我们熊猫文创产业的基本目标，应该说是第一目标。在传播思想价值和审美价值的同时创造经济价值，这才是熊猫文创产业的第二目标。如果仅仅是冲着创造经济价值去，我感觉熊猫文创产业的定位低了，所以对熊猫产业的定位要更加明确，就是要传播熊猫研究保护过程中的一种思想理念，一种审美价值，让全社会甚至全球的人很愉快地接受先进的思想5和绿色发展的理念，这是我想对熊猫文创产业的一个理解。怎么样把它传播出去呢？确实就需要利用艺术的表达形式和技术的最新传播形式，在艺术表达方面应该说我们从熊猫文化的发源地，在雅安这个地方，特别是150年前大卫第一次命名并制作了熊猫模式标准以后，让全世界知道了这个物种。我在宝兴做县委书记的时候，给我印象最深的传播句子叫猎杀大熊猫要杀头，这就是方式宣传保护大熊猫的一句话。但是有人从另外一个方面就理解了，这是不是你要杀头才能把熊猫杀死，就产生了岐义。这就说明我们传播的语言艺术是很重要的一门艺术，也是很有讲究的。这给我的启发就是要用审美的观点传播美，让人产生愉悦的精神享受，或者灵魂滋润，来做文创产品和文创理念。因为我们文创行业现在发展得非常快，每年的年均增长都在12%左右，当然，文创里面爆发力最强的，话题性最强的，大家都知道是电影，这几年从2012年到2018年，电影票房的年均增长是28%，比整个文创产业的增长还快一倍，为什么？因为电影是人们精神文化的主食，而且是老少皆宜的，就像我们看的电影《功夫熊猫》它第一部卖了6.6亿美金，第二部卖了将近7亿，覆盖了2000多万人。2018年的功夫熊猫3卖了将近9亿，覆盖了将近3000万人，这2000多万人到3000多万人的观看，让人首先认识了熊猫，认识了中国功夫，也认识了功夫熊猫的艺术审美。在这里面他愉快地接受了熊猫保护这个理念，珍惜中国文化传统的理念，这个我感觉是它的重要功能和效果，同时，作为制片方创作者，顺便收获了几个亿的票房。我说这个的意思就是我们要把保护熊猫熊猫的生态环境，生活多样性环境，和传播熊猫文化要结合起来，既要讲熊猫保护研究的知识，更要讲熊猫研究保护中的故事，要把讲知识和讲故事结合起来，让受众愉快地认可保护熊猫、保护自然、绿色发展的理念，这才是我们要重点突破和努力的。这几年峨嵋电影制片厂也做过一些探索，1987年拍过一部电影，叫《熊猫的故事》，第一次中日合拍，我们还拍了《回家》纪录片，《生命的奇迹》，科研人员抢救仅51克的熊猫小仔，这个声明的奇迹现在已经成了熊猫大使，出国了。这些算是一个方面，但是要更好地做，我想有三个期待，一个期待就是我们现在借熊猫这个喜萌动物，它带给人的是喜气和萌的感觉，由社会分散力量到有引导有主导的产业化的规划。最近雅安的熊猫生态文化促进会我们一起做了一个大熊猫文创联盟，我们期待这个联盟发挥更好的作用。第二方面，我们也期待有更多的社会力量，包括我们想做文创的，做文化产业的，和做数字创意的，都加入到我们大熊猫文创产业里面来，为我们更多的人愉快地接受保护熊猫、保护生物多样性和实现绿色发展的理念做传播者。第三，我期待大熊猫国家公园自然原来的样子，同时还要在成为大熊猫保护为主的这个功能的同时，还要研究大熊猫公园和人类的关系，为人类社会未来的样子呈现大熊猫国家公园未来的样子，让我们文创也融入到大熊猫国家公园的建设过程，让大熊猫国家公园成为世界公认的中国政府保护熊猫，保护熊猫生态和实现绿色发展的思想理念。

　　主持人（周园）：谢谢向先生，这个熊猫不止是古老的而且是时尚的，有一种超越国别、超越种族人见人爱的审美的能力，我们中国的文创工作也刚刚起步，期待四川省和中国的文创工作者在这位时尚老鼻祖熊猫灵感的启发下创造出更多更美好的作品。